Branding / Editorial / Campaña On-Off line
Estados Acoplados

ESTADOS ACOPLADOS

Proyecto:  Identidad visual y estrategia de comunicación

Cargo: Art Direction

Cliente: Colectivo Estados Acoplados

Fecha: Feb 2015

El caracter de una marca

Estados Acoplados es un colectivo artistas gráficos que nace con la ambición de acercar al público un nuevo concepto a través de la fusión de técnicas tradicionales como el grabado, la ilustración o la serigrafía. Se crea en 2012 con la participación de varios artistas movidos por la curiosidad y la constante experimentación. Un grupo que deja huella en cada exposición con obras de diferentes disciplinas que nos acompañan en su personal fabulación de sueños y realidades.

El objetivo del proyecto es crear un branding que represente los valores de la marca. Una vez definida la identidad visual, diseñar una estrategia de comunicación con las piezas necesarias para dar a conocer la marca su audiencia.

Lo primero es tener claro la naturaleza del servicio y su característica distintiva. Se pueden resumir como un grupo de artistas gráficos cuyo único vínculo es la utilización de técnicas tradicionales, que unen su talento para crear elementos visuales a través de un concepto común. Los artistas, el concepto y el espacio son efímeros. Es la marca la que se mantiene intacta en cada exposición.

Por tanto, los valores de la marca son la diversidad, la fusión, la innovación y la tradición.

Primera parte: La identidad visual

Para comenzar con el diseño de la identidad visual de la marca es necesario:

– Un naming que comunique diversidad y cohesión a nivel emocional.

– Una tipografía con personalidad propia, diseñando una nueva fuente con proporciones áureas para dotarla de armonía.

– Un imagotipo representado por una parte de los valores de la marca, diversidad y fusión.

– Una composición de colores básicos. Mezclando dos primarios (amarillo y azul) conseguimos un secundario (verde).

La tipografía y su divina proporción

La proporciones áureas son necesarias para obtener una composición que realce la armonía de los objetos en el diseño y la arquitectura. Por eso he creado la tipografía en base a la famosa Espiral de Oro, muy presente en la naturaleza.

Una vez creada la identidad visual, la siguiente misión estratégica es tratar de posibilitar una comunicación efectiva para los dos meses expositivos que permanece la muestra. Se necesita diseñar una tarjeta de invitación, un tríptico, una newsletter y una landing page.